O mercado publicitário brasileiro ganha um novo modelo de integração entre conteúdo e mídia. O Publicis Groupe Brasil e a Netflix Ads fecharam parceria com o objetivo de desenvolver soluções inéditas de conteúdo comercial com anúncios da plataforma de streaming. A operação será conduzida pela BR Media, braço de marketing de influência do grupo, que assume a responsabilidade de incluir criadores de conteúdo diretamente no desenvolvimento e na produção das peças publicitárias das marcas anunciantes.
A proposta central do projeto é colocar os produtores de conteúdo como o elo principal entre as marcas e os assinantes da plataforma, em pacotes customizados de acordo com as metas e o orçamento de cada campanha. Com essa dinâmica, as empresas atendidas pelo grupo e pela Netflix Ads passam a contar com comerciais criados por influenciadores que já dominam a linguagem e possuem forte identificação com comunidades específicas de fãs das produções do streaming. O formato unifica as etapas de planejamento, produção e veiculação, tornando a execução da estratégia de mídia mais ágil.
De acordo com a liderança da BR Media, a iniciativa acompanha um movimento do mercado em que criatividade, conteúdo e canais de distribuição precisam atuar em total sinergia. O entendimento é de que os influenciadores evoluíram do papel de simples replicadores para o de construtores de narrativas. A união busca somar o impacto cultural do streaming à capacidade dos criadores de gerar engajamento e relevância, reduzindo a complexidade do processo para os anunciantes.
“A publicidade vive um momento em que criatividade, conteúdo e mídia precisam operar de forma muito mais integrada. Nosso papel é simplificar essa jornada para os anunciantes, integrando estratégia, produção e distribuição em uma mesma solução, com mais eficiência e potencial de resultado”, afirma Thiago Bispo – foto de abertura desta matéria -, presidente da BR Media.
Leo Khede, diretor de Publicidade da Netflix para a América Latina, acredita que investir em projetos colaborativos significa investir em pessoas, empresas e ideias que empurram a publicidade brasileira para frente. “Este novo passo com o Publicis Groupe Brasil é mais um exemplo do nosso olhar constante para o que fortalece a cadeia publicitária – ao unir a expertise do grupo em criadores às nossas soluções de publicidade, ampliamos as oportunidades de campanha para nossos anunciantes”, conclui.
A estrutura comercial do novo produto já está formatada, e as equipes comerciais das empresas iniciaram as apresentações para o mercado, de olho no calendário de próximos lançamentos e campanhas de final de ano no país.
